目次
女性ユーザーから指示される美容YouTuber
これから女性に向けたアプローチをしていきたいと思っているなら、美容YouTuberに注目すべきです。
YouTuberのチャンネル登録者には、それぞれ属性のようなものがあります。
女性のユーザーが多く登録しているチャンネルには、美容YouTuberが多いです。
美容YouTuberの中には、100万人を超えるようなトップクラスのインフルエンサーも存在します。
影響力を上手く利用することが出来れば、大きな利益を生み出せます。
また、美容YouTuberには、女性のファンが多いです。
したがって、女性の関心が高いようなアイテムを紹介してもらえば、売り上げに貢献してくれる可能性があります。
美容YouTuberの市場が成長した理由
YouTube業界には、様々な動画のジャンルがあります。
そして、美容系ジャンルは、特に盛り上がっているジャンルだと言えます。
なぜ美容ジャンルが盛り上がっているのかを説明します。
美容YouTuberの市場が成長した理由
- コンプレックスに悩む女性が多い
- 誰でも人気になる可能性がある
- 見ている側から分かりやすい
- ユーザーとの距離感が近い
- 世代よって人気が違う
コンプレックスに悩む女性が多い
一般的に、美容関連の物事に悩んでいたり、コンプレックスを持っていたりする女性が多いです。
自分の悩みをどうやったら改善できるか、SNSなどで検索することが多くなっています。
SNSには、数多くの美容ジャンルに特化した人がいます。
自分と近い悩みを持った人が、どのように悩みを解決したのか、検索することで見つけることが出来ます。
誰でも人気になる可能性がある
美容YouTuberは、誰もが活躍できるチャンスのあるジャンルです。
美容の好みは人それぞれなので、自分に独特な美容に関する知識や情報があれば、人気が出る可能性があります。
自分と同じような価値観や美意識を持っている人を参考にしたいと思う女性は多いです。
つまり、女性の数だけ美容YouTuberには活躍の機会が残されていると言えます。
そして、チャンスを求めて動画投稿を開始する人たちが多いのが、美容ジャンルが盛り上がっている理由の一つだと言えます。
見ている側から分かりやすい
美容ジャンルは、映像や動画を使って、表現した方が支持されやすいです。
実際にメイク動画を出したとして、結果がすぐに映像として表示されるので、見ている人からすればとても分かりやすいコンテンツです。
「この商品を利用すると、具体的に自分にどういったメリットがあるのか」がはっきりと分かります。
したがって、YouTubeと美容は相性が良いです。
ユーザーとの距離感が近い
最近の10代、20代の若い世代は、口コミサイトというものをあまり利用しません。
口コミサイトを利用しない理由が、インスタやYouTubeのインフルエンサーに答えを聞いた方が早いからです。
若者の常識の変化は、YouTubeの美容ジャンルの盛り上がりに拍車をかけていると言えます。
世代よって人気が違う
また、美容YouTuberは、世代によってはっきりと人気が分かれています。
10代に人気のあるチャンネルもあれば、30代に絶大な人気を誇るチャンネルもあります。
したがって、YouTuber同士の住み分けがしっかりとできていると言えます。
10代に人気のある美容系YouTuber
10代から人気のある美容系YouTuberを紹介します。
また、美容YouTuberとタイアップした企業の実例についても紹介します。
ふくれな/fukurena
- YouTubeチャンネル：ふくれな/fukurena
- チャンネル登録者数：184万人
ふくれなさんは、10代に絶大な人気を誇るYouTuberです。
美容、コスメジャンルで活躍する人物ですが、他のジャンルでも大きな人気があります。
基本的には、高いトーク力と表現力で、視聴者を飽きさせない番組づくりが特徴的です。
180万人ものチャンネル登録者数を超えるには、単にメイク動画や商品紹介をしているだけでは難しいです。
例えば、ふくれなさんは、特定の商品のみを利用して、メイクする縛りメイクという面白い試みをしています。
メイクを参考にするだけではなく、動画にエンターテイメント性を作っています。
また、ふくれなさんのメインの視聴者層は10代の女性になります。
視聴者層を意識して、プチプラコスメの紹介を多くしています。
さらに、プチプラコスメを使ったメイク動画も豊富です。
ふくれなさんは、過去にオリシキという会社とタイアップ企画をしています。
オリシキは、コスメの製造や販売を手掛ける企業です。
ふくれなさんは、動画内で商品を利用して、視聴者に分かりやすいように解説しています。
商品を紹介した動画は、約100万回再生されるほど大反響でした。
さぁや saaya
- YouTubeチャンネル：さぁや saaya
- チャンネル登録者数：116万人
さぁやさんは、美容系YouTuberとして活躍されている方です。
また、美容ジャンルだけでなく、韓国系の動画も発信しています。
主に、10代、20代などの若い世代から大きな人気を集めています。
さぁやさんは、元モデルで、モデルとして培ったアイデアや知識などを利用して、チャンネルを立ち上げました。
もともと、モデル時代にファンがいたので、瞬く間に登録者は増えてきました。
そんなさぁやさんは、ベビーベールヘアフレグランスとのタイアップをしています。
ベビーベールヘアフレグランスは、シーンやその日の気分に合わせて、いくつかの香りの中から自分好みのものを選べるという商品です。
そして、さぁやさんもシーンごとにおすすめのコーディネートを紹介するなど、洗練されたコラボ動画を提供していました。
まさに、フレグランスとファッションの相乗効果を得られる動画に仕上がっています。
nanakoななこ
- YouTubeチャンネル：nanakoななこ
- チャンネル登録者数：125万人
ななこさんは、女子大生時代に積極的に動画を投稿して、有名になった人物です。
そのため、まだまだ若く、その若さが動画の持ち味になっています。
大学生の感覚を忘れないような切り口で、メイクやコスメを紹介してくれるので、同世代の人たちに絶大な人気を誇っています。
もちろん、彼女の動画も圧倒的に10代の視聴者が多くなっています。
ななこさんは、デジャヴュというヘアメイク製品のブランドとコラボレーションをしています。
動画内でメイクのテーマを決めて、決めたテーマをデジャヴュの製品を利用して再現するといったものです。
ななこさんのメイク技術を堪能することができ、デジャヴュという製品の良さも知ることが出来る素敵な動画に仕上がっています。
もちろん、製品の魅力を逐一紹介してくれるので、見ている人も商品の良さが分かりやすいです。
製品を手に入れたユーザーが、ななこさんの動画を見ながらメイクをすることが出来るので、マニュアル動画としての価値があります。
したがって、何度も動画が再生される傾向があります。
YoshidaAkari
- YouTubeチャンネル：YoshidaAkari
- チャンネル登録者数：89.7万人
吉田朱里（よしだあかり）さんは、NMB48のメンバーとして活躍していました。
卒業後のセカンドキャリアとして、YouTuberを選び、芸能人だった頃の知名度を武器に、瞬く間にチャンネル登録者は伸びていきました。
吉田朱里さんは、ある意味、新ジャンルを確立したパイオニアのような存在です。
アイドルのメイクを知れるチャンネルというのは、今までにないジャンルでした。
芸能界というのは、ある意味で、メイクやファッションの最高峰とも言える場所です。
そのため、芸能人たちのスキルや知識に興味があるという人は多いです。
実際に、アイドル時代にファンだった方が、メイク方法を知るためにチャンネル登録をしているというケースが目立ちます。
具体的は、切れ味の鋭いレビュー動画に定評があります。
元プロアイドルだからこそ出来る鋭い視点に、視聴者も納得してしまいます。
さらに、自身のオリジナルブランドを立ち上げるなど、マルチな活躍も見せています。
オリジナルブランドの中から、つやぷるリップと呼ばれる商品がベストコスメアワードの新人賞を受賞するという快挙も達成しています。
吉田朱里さんのバックグラウンドを確認すれば、彼女の言葉には説得力があることが分かります。
そんな吉田朱里さんがタイアップしているのが、マキアージュです。
動画内でマキアージュ縛りという条件で、メイクを披露しており、テーマはデートの際にするメイクになります。
また、動画内では、デートと関連して恋愛トークを披露するなど、メイクにあまり興味のない人でも楽しめる動画になっています。
普通に彼女が投稿した動画として楽しむことが出来るので、違和感を覚えられにくいプロデュースとも言えます。
さらに、さすがと言える点は、しっかりと使用後と使用前の比較をわかりやすく動画に盛り込んでいる点です。
使用前後の比較があるのとないのとでは、視聴者の理解度がまるで違いますので、大きなポイントだと言えます。
20代に人気のある美容系YouTuber
20代から人気のある美容系YouTuberを紹介します。
また、美容YouTuberとタイアップした企業の実例についても紹介します。
SekineRisa
- YouTubeチャンネル：SekineRisa
- チャンネル登録者数：132万人
関根理沙（せきねりさ）さんは、看護師としての傍らYouTubeに投稿していました。
そして、今ではコスメ、美容系のYouTuberの中で、トップクラスの人物に数えられるほどの人気になっています。
さらに、決して美容だけに固執することはなく、ファッションや旅行動画なども投稿されています。
そのため、彼女の140万人という登録者の中には、色々な属性の人たちが集まっていると言えます。
関根理沙さんは、エビータボタニバイタルとのコラボ動画を出していて、動画内ではスピードメイクにチャレンジしています。
紹介している商品のコンセプトが「スピードメイク」なので、スピードメイクを実演した形になっています。
もともと、関根理沙さんの時短メイクは人気コンテンツの一つだったので、まさにぴったりのコラボレーションだと言えます。
Kawanishi Mikiかわにしみき
- YouTubeチャンネル：Kawanishi Mikiかわにしみき
- チャンネル登録者数：105万人
かわにしみきさんは、現役のファッション雑誌モデルになります。
現役のモデルということで、美容関連の物事に対しては、目が肥えています。
さらに、美を商売にしているモデルなのにもかかわらず、
- すっぴんを見せる
- 躊躇なく変顔をする
など、とても自由な姿に惹かれてしまう人は多いです。
また、動画内で利用コスメは、プチプラコスメが多く、視聴者からの共感が多いです。
モデルにもかかわらず、ハードルの低いメイクということで、彼女を参考にする20代は数多く存在します。
かわにしみきさんは、FOREOとタイアップしています。
かわにしみきさんは、お気に入りアイテムの一つとして、同メーカーの商品を紹介しています。
とても自然な形で商品を紹介しているので、視聴者も違和感なく受け入れることが出来ます。
インフルエンサーマーケティングの際に、普段と変わらない様子で商品紹介を溶け込ませてくれることで、宣伝という雰囲気が無く、購入しやすくなります。
しかし、注意が必要なのは、ステルスマーケティングにならないように、注意する必要があります。
ゆうこすモテちゃんねる
- YouTubeチャンネル：ゆうこすモテちゃんねる
- チャンネル登録者数：87.4万人
ゆうこすさんは、元アイドルの知名度を活かして、チャンネルを伸ばしていったYouTuberです。
また、チャンネル内では、美容やコスメ関連の商品紹介がメインコンテンツになっています。
ゆうこすのチャンネルには、一大テーマが決められています。
「元アイドルが教えるモテるメイク」というキャッチコピーは、非常に説得力がある内容です。
したがって、チャンネルマネジメントが非常に上手い方だと言えます。
また、マネジメントのうまい女性は、インフルエンサーマーケティングに向いています。
ゆうこすさんの場合は、ルアンプリュスとタイアップしていて、同ブランドの商品を使って、眉メイクにチャレンジしています。
なるべく分かりやすい動画を撮影するために、眉の処理をしないで一定期間放置しました。
プロ根性を垣間見られる内容に、視聴者からも礼賛の嵐となっています。
さらに、美容・コスメのプロとして、使い方に自分なりの目線を加えるなど、とても分かりやすい説得力のある動画に仕上がっていました。
コスメヲタちゃんねるサラ
- YouTubeチャンネル：コスメヲタちゃんねるサラ
- チャンネル登録者数：67.2万人
サラさんは自称コスメヲタクの美容系YouTuberです。
チャンネル内では、コスメを使うのはもちろん、集めるのも好きというマニアっぷりを見せています。
また、彼女の動画には、美容やコスメに限らず、レビュー系の動画を撮影する人たちが見習いたいポイントがあります。
サラさんは、必要な部分だけをダイレクトに見せるという撮影方法を取っています。
あまり余計なことは語らずに、必要な情報のみを簡潔に語り、なるべく分かりやすいように様々な工夫がされています。
長い解説動画を出している訳ではありませんが、短い時間の中に情報が凝縮する、お手本のような動画撮影をしています。
そんなサラさんにタイアップ企画を申し込む企業は多く、以前ホットペーパービューティーコスメとタイアップして、話題になりました。
サラさんの人気コンテンツには、検証とメイクを組み合わせたようなものがあります。
コラボ動画では、特定色の商品だけ使ってメイクをしたらという検証系になっています。
単純にメイク動画としてだけではなく、あまりメイクに興味のない人たちが見ても楽しめる動画になっています。
30代に人気のある美容系YouTuber
30代から人気のある美容系YouTuberを紹介します。
また、美容YouTuberとタイアップした企業の実例についても紹介します。
sasakiasahi
- YouTubeチャンネル：sasakiasahi
- チャンネル登録者数：92.8万人
佐々木あさひさんは、30代の女性に人気の人物になっています。
お肌の曲がり角に今まさに立っている女性に対しての助言のようなチャンネルとなっています。
30代の美容に興味のあるユーザーが、YouTubeに非常に多いことを示していると言えます。
特定の年齢をターゲットにしても、約100万人もの人が集まるということで、YouTubeの美容ジャンルの凄まじさが理解できます。
佐々木あさひさんは、かなり長く美容系YouTuberをやっていて、自身の年齢に応じて、ターゲットを変えてきました。
さらに、普通のメイク動画だけではなく、特殊メイクなどにもチャレンジしています。
そんな佐々木あさひさんは、ドゥラメールとタイアップしています。
お肌の曲がり角にさしかかり、ワンランク上の化粧品を試してみたいと思った女性に対して、しっかりとアプローチすることが出来ます。
したがって、とても合致したタイアップ企画だと言えます。
視聴者からは「分かりやすいので参考になる」という意見が続出しています。
佐々木あさひさんの分かりやすい動画作りが、企業からのタイアップ依頼が絶えない理由となっています。
和田さん。 / 元美容部員
- YouTubeチャンネル：和田さん。 / 元美容部員
- チャンネル登録者数：76.4万人
和田さんは、元美容部員ともあって、美容に関する情報を的確に伝えてくれます。
元美容部員というバックグラウンドは、プロの説得力のある意見となります。
したがって、人気になるべくしてなったインフルエンサーだと言えます。
さらに、トーク力が高く、聞きやすいシンプルな話し方をするので、たくさんの人から人気があります。
初心者に向けたメイク動画などの解説もあるので、メイクのコンテンツは、安定した再生数を期待することが出来ます。
例えば、和田さんに美容関連の商品をレビューしてもらった場合、プロがおすすめしている商品という意味合いになります。
したがって、和田さんが紹介する商品は、有利な立場で戦えます。
和田さんが行ったタイアップは、LA ROCHE-POSEY（ラ ロッシュ ポゼ）とのタイアップです。
和田さんは、過去に同ブランドの日焼け止めについて紹介しています。
日焼けについての詳しい解説や、日焼け止めの塗り方など、分かりやすく説明する動画でした。
タイアップした時も、普段と変わらない動画内容となっているため、自然な流れで商品紹介することが出来ています。
また、和田さんが説明することで、商品の良さがさらに伝わりやすくなるというメリットがあります。
佐藤 優里亜
- YouTubeチャンネル：佐藤 優里亜
- チャンネル登録者数：23.5万人
佐藤優里亜（さとうゆりあ）さんは、美容系雑誌の専属モデルをしています。
美容ジャンルは、モデルがかなり強く、佐藤優里亜さんも人気の一人だと言えます。
モデルらしく、非常に洗練されたルックスを持っていて、同性からも絶大な支持を得ています。
モデルが使っている美容に関する技を紹介することも多く、紹介動画が参考になると、多くの女性から支持を得ています。
さらに、プチプラファッションを使って、コーディネートをする動画も人気になっています。
高額なお金をかけなくとも、素敵にコーディネートを出来るということを証明されています。
佐藤優里亜さんは、パルファン・クリスチャン・ディオールとのタイアップを行っています。
メイクのプロに教わりながら、新色のリップを試す動画になります。
プロに教わる技術と解説を聞きながら、実際に体験しているリアルな声が聴けるので、多くの人の参考になる動画になりました。
Nami Channel
- YouTubeチャンネル：Nami Channel
- チャンネル登録者数：30.4万人
Namiさんは、2児の母でもある、美容系YouTuberです。
子育てをしながらも綺麗でありたいママさんたちのお手本となるようなYouTuberです。
Namiさんは、メイクや美容に関するコンテンツだけでなく、料理についても多くの動画を投稿しています。
したがって、主婦層からかなりの人気を集めていると言えます。
Namiさんがタイアップを行ったのは、朝用シートマスク「パーフェクトワン ワンミニット」です。
モーニングルーティンを紹介する動画内で、自然と商品を使用しています。
宣伝する際は、いかにも宣伝しているという雰囲気が出ると、視聴者から避けられる傾向があります。
したがって、自然な流れで宣伝することが重要視されています。
Namiさんの動画では、全く違和感なく使用しているため、タイアップ動画であることに気付かないほどです。
男性に人気のあるメンズ美容・コスメYouTuber
男性から人気のあるメンズ美容系YouTuberを紹介します。
また、美容YouTuberとタイアップした企業の実例についても紹介します。
宮永えいと
- YouTubeチャンネル：宮永えいと
- チャンネル登録者数：19.1万人
宮永えいとさんは、コスメブランドを運営しながらYouTuberとしても活躍されている方です。
「大人男子の身だしなみを日本一考えている」と自己紹介をするほど、大人の男性に向けての身だしなみ動画に力を入れています。
宮永えいとさんは、美容ジャンルだけでなく、ファッションやヘアスタイルについても動画を投稿しています。
大人の男性に向けたトータルサポートをするような動画投稿を行っています。
若くてカッコいい大人の男性になりたいと思う方から、大きな人気を集めています。
宮永えいとさんは、DRESSKINとのタイアップを行いました。
紹介した商品は、DRESSKINのポマードでした。
宮永さんは、ヘアスタイルについての動画を投稿しているため、ポマードの紹介についても自然な流れで紹介しています。
3種類のポマードを紹介するにあたって、それぞれの特徴を活かしたセット方法を詳しく解説しました。
髪西
- YouTubeチャンネル：髪西
- チャンネル登録者数：38.7万人
髪西さんは、ヘアスタイリングを中心に動画を投稿しているYouTuberです。
スタイリングに関する商品紹介や解説などを行っています。
ヘアスタイリング以外にも、美容に関する動画を数多く投稿しています。
男性がカッコよくなる為に必要なことを、全体的にコーディネートするように、動画を投稿しています。
また、バラエティジャンルの動画も投稿されているため、美容に興味が無い層にもアプローチをしています。
髪西さんは、株式会社テスコムとのタイアップをしています。
髪西さんが紹介した商品は、テスコムのヘアアイロンになります。
動画内では、実際に使用した感想や、使い方などを解説するだけでなく、他の製品との比較なども行いました。
紹介する製品には、どのような特徴があるのかが分かりやすくまとめられていました。
車谷セナ
- YouTubeチャンネル：車谷セナ
- チャンネル登録者数：非公開
車谷セナ（くるまたにセナ）さんは、美容家として活躍するYouTuberです。
様々な美容に関する動画を投稿しています。
スキンケアに関する動画が非常に多いことから、肌に悩む男性から大きな人気を集めています。
また、ダイエット動画も多く上がているので、美容に興味が無い方からも人気を集めています
車谷さんがタイアップしたのは、株式会社pdcです。
紹介した商品は、毛穴汚れのための洗顔パウダーです。
普段から毛穴汚れに対しての動画投稿に力を入れているため、車谷さんに適した商品だと言えます。
以前に車谷さんは、同社の商品を紹介したことがあり、非常に好評でした。
100万回再生を超えるほど人気があったことから、タイアップすることになりました。
車谷さんは、企業案件だから紹介するという気持ちではなく、案件でなくても紹介したかったという姿勢を動画内で見せています。
毛穴汚れに関する情報を多く発信している車谷さんが言うと、信頼性が高まります。
Hyukヒョク
- YouTubeチャンネル：Hyukヒョク
- チャンネル登録者数：52.6万人
ヒョクさんは、日本でYouTube活動をする韓国人YouTuberです。
美容に関する動画はもちろん、商品紹介や韓国料理を食べる動画などが人気です。
ヒョクさんのチャンネルでは、韓国のおすすめのコスメを紹介してくれます。
韓国コスメは、女性から大きな人気があります。
しかし、男性で韓国コスメを紹介している方は非常に少ないです。
したがって、ヒョクさんは大きな人気を集めています。
ヒョクさんがタイアップした企業は、b＆w株式会社です。
紹介した製品は、ONE STONE TWO BIRDS(ワンストーン トゥーバーズ)というパックが出来る洗顔料です。
スキンケア商品について多く紹介してきたヒョクさんは、タイアップの動画内では分かりやすい商品説明をしてくれています。
商品の特徴や、使用感などをしっかりと分かりやすくまとめています。
まとめ
美容YouTuberのタイアップ企画を確認してきました。
YouTubeの美容ジャンルは非常に強力なパワーを持っていると分かりました。
年代ごとに紹介した美容YouTuberを見てみると、それぞれ投稿している内容が違っているのが分かります。
年代が変わると、注目すべき点が変わってくるので、美容系YouTuberの需要は非常に大きいと言えます。
美容ジャンルは、年代ごとでの特定層へのアプローチを変えることで、他の年代とは違う集客力を見せることが出来るのがメリットです。
全世代にというよりかは、特定の人たちにアプローチをすることによって、支持を得ることが出来ます。
また、美容YouTuberは、普段から美容に関する情報や商品紹介をしています。
したがって、インフルエンサーマーケティングによる商品紹介に長けていることが分かります。
美容ジャンルの宣伝を行う場合は、美容YouTuberは見過ごせません。
