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SNSで七夕キャンペーンを成功させる3つのポイント
SNS上ではクリスマスやバレンタインのキャンペーンがほとんどでしたが、最近は七夕キャンペーンを開催している企業も増えています。
しかし、ただ単に七夕キャンペーンを開催すれば良いというわけではなく、キャンペーンを成功させるためにはいくつか押さえておくべきポイントがあります。
最初に、SNSで七夕キャンペーンを成功させるために意識したい3つのポイントをご紹介します。
目的を明確にして賞品を選ぶ
七夕キャンペーンを開催する際は、キャンペーンの目的を明確にしておくことが大切です。
SNSでキャンペーンを行う目的には、フォロワー数を増やすことや新商品をPRすることなどが挙げられます。
フォロワー数を増やすのが目的の場合は、商品券やギフト券といった誰でも気兼ねなく応募できるような賞品が適切です。
新商品のPRが目的なら、関連する類似品や新商品そのものを賞品にすると効果的です。
適切な期間内で開催する
七夕キャンペーンは季節のイベントなので、適切な期間内で限定的に開催するようにします。
応募期間が長いとキャンペーンが広まりやすくて応募してくれる人が増えると感じるかもしれませんが、期間が長すぎるとダラダラと続けているだけという印象を与えてしまう可能性があります。
また、応募から当選までに期間が空きすぎると、フォロワーの関心が薄まって飽きてしまうかもしれません。
七夕キャンペーンの場合、7月7日を最終日として1〜2週間程度の期間が適切です。
キャンペーン終了後にフォロワーを逃さないように工夫する
キャンペーンの応募にあたってアカウントのフォローを条件にする場合が多く、期間中に一気にフォロワー数が増えることに期待できますが、キャンペーン終了と同時にフォローを解除されてしまい、せっかく増えたフォロワーを逃してしまうケースもよく見受けられます。
キャンペーン中は賞品を目当てにフォローする人が多くなるので、キャンペーンが終わってもフォロワーを逃さないように工夫をすることが大切です。
たとえば、キャンペーン終了から当選者の発表までに少し期間を設けてキャンペーン外の投稿を見てもらえれば、アカウントの価値をアピールできる可能性があります。
また、応募してくれたフォロワーにリプライなどのアクションを行えば、フォロワーとの関係性ができてフォロー解除されにくくなります。
【2021年版】Twitterの七夕キャンペーン事例3選
Twitter上ではさまざまな企業が七夕キャンペーンを開催しており、フォロー＆リツイートで応募できるものが多いです。
しかし、中にはオリジナリティ溢れる七夕キャンペーンもあり、他の企業のキャンペーンと戦略的に差別化を図っているように見受けられます。
次に、Twitterで開催された七夕キャンペーンの事例をいくつか紹介します。
事例①：セブン＆アイ・ホールディングス「キャンドルナイト2021」
暮らしの身近にあるセブン-イレブンやイトーヨーカドーなどを営むセブン＆アイ・ホールディングスでは、七夕キャンペーンとして「キャンドルナイト2021」を開催しています。
七夕である7月7日は「クールアース・デー」と定められており、地球環境を考える日でもあります。
地球温暖化の原因となるCO2を削減する方法のひとつがライトダウンで、セブン＆アイ・ホールディングスの一部店舗では看板などを消灯するライトダウン企画が行われています。
家庭でも1時間電気を消すだけでCO2と消費電力の削減につながることから、手作りキャンドルを使ってみんなでライトダウンに取り組もうと呼びかけているキャンペーンが「キャンドルナイト2021」です。
Twitterの公式アカウントではキャンドルナイト2021の情報を発信しており、拡散してもらえるようにキャンペーンを実施しています。
キャンペーンへの応募方法は、セブン＆アイ・ホールディングス「キャンドルナイト2021」の専用アカウントをフォローし、対象キャンペーンの投稿をリツイートするだけなので誰でも手軽に応募できます。
さらに、応募者の中から抽選で10名にnanacoギフト2,000円分がプレゼントされます。
キャンドルナイトのような取り組みを多くの人に知ってもらうことは企業イメージの向上につながります。
七夕というイベントと地球環境問題を解決する取り組みをうまく融合させた素晴らしいキャンペーンです。
事例②：ビオフェルミン製薬「ビオフェルミンの夏キャンペーン」
ビオフェルミン製薬では七夕にちなんだ夏キャンペーンを開催しています。
ビオフェルミン製薬｜人生100年腸活プロジェクトのアカウントをフォローした後、「#ビオフェルミンに願いを」を付けて七夕のお願い事をツイートすると応募完了です。
お願い事が採用された20名はビオフェルミンイベントで紹介されるだけでなく、Amazonギフト券1,000円分を用意しています。
フォロー＆リツイートはTwitter上のキャンペーンで最も採用されている手法で、消費者にとってはキャンペーンに応募しやすいというメリットがあります。
さらに、ハッシュタグを併用することでキャンペーンに応募している人同士のつながりが生まれるだけでなく、企業独自のキャンペーンであることもアピールできます。
事例③：ANA X株式会社『「#旅するスヌーピー」夏のTwitterキャンペーン』
航空会社であるANAと人気キャラクターのスヌーピーがコラボして、夏のTwitterキャンペーンを開催しています。
人気キャラクターとのコラボキャンペーンは多くの企業で採用されており、キャラクターのファンが拡散してくれることに期待できます。
応募方法は「#旅するスヌーピー」の公式アカウントをフォローして対象のキャンペーンツイートをリツイートするだけで、当選した20名にはスヌーピーとANAがコラボしたオリジナルポーチが贈られます。
スヌーピーファンの方にとっては限定商品となるので、魅力的なプレゼントに感じます。
オリジナル商品を用意するのにはコストがかかりますが、限定商品だからこそキャンペーンに注目を集められます。
【2021年版】Instagramの七夕キャンペーン事例3選
Instagramでは写真や動画の投稿がメインとなるので、特長を活かした七夕キャンペーンが多く見受けられます。
Twitterとはまた違った雰囲気のキャンペーンとなっており、それぞれの企業が工夫を凝らして七夕を盛り上げています。
最後に、Instagramで開催された七夕キャンペーンの事例を3つご紹介します。
事例①：銀座三越「リモート七夕＠銀座三越Instagramキャンペーン」
日本を代表する老舗百貨店である銀座三越でも七夕にちなんだキャンペーンをInstagramで開催しています。
応募方法は以下の手順で行います。
1.銀座三越公式アカウントをフォロー
2.専用の「願い事カード」をダウンロードし、画像加工または印刷したものに願い事を記入した写真を撮影する
3.コメントに「#銀座三越七夕2021」とハッシュタグをつけ、願い事について一言添えて写真を投稿する
特徴的なのは専用の「願い事カード」を用意しているところです。
普段通りの写真を投稿するだけだとタイムラインにある他の投稿に埋もれてしまいますが、専用の画像素材を用意することでタイムライン上の投稿が目立ちやすくなります。
応募者の中から抽選で7名に丸福珈琲のアイスコーヒー&スイーツセット（1,100円相当）がプレゼントされます。
丸福珈琲は銀座三越にも店舗があるので、商品の認知や販促効果に期待できます。
事例②：ロイヤルパークホテル東京「Instagram 天の川 キャンペーン」
ロイヤルパークホテルは東京や大阪、横浜など全国各地に展開しているホテルチェーンで、それぞれのホテルで七夕キャンペーンを開催しています。
ロイヤルパークホテル東京の場合、公式アカウントをフォローして「1階ロビーの七夕ディスプレー」または「星をテーマにした写真（星空や七夕飾り、料理など）」のいずれかの写真をInstagramに投稿します。
投稿する際に「@royalparkhotel.tokyo」と「#365日願いが叶うホテル」をつけて投稿するとキャンペーンへの応募が完了です。
応募者にロビーの写真を投稿してもらうことで、ホテルの雰囲気やロビーのきれいさをアピールできます。
また、応募者の中から抽選で選ばれた人には、以下の商品が送られます。
1等：宿泊券 1組2名分（スタンダードフロア スタンダードタイプ）
2等：アフタヌーンティーペア招待券 2組4名分
3等：ホテルギフト クッキーM 3名分
キャンペーン賞品にはホテルサービスに関連するものを用意しており、当選者にロイヤルパークホテルのサービスを体験してもらおうという狙いが感じ取れます。
事例③：XLV JAPAN「七夕キャンペーン」
XLV JAPANは高級ワイン・シャンパンを手掛けるXLVの日本正規総代理店で、味はもちろん見た目が豪華でフォトジェニックなワインを提供していると評判です。
XLV JAPANでも七夕キャンペーンを開催しており、公式アカウントをフォローして対象キャンペーンの投稿に「参加します」とコメントすると応募できます。
当選賞品はXLV JAPANが販売する高級シャンパンの「ブジーグランクリュ2013」と「ブジーグランクリュ」で、それぞれ7名ずつにプレゼントするという内容です。
自社商品をプレゼントするのは非常に効果的な戦略で、当選者が気に入ればリピーターになってくれたり、レビューや感想などをSNSに投稿してPRしてくれたりすることにも期待できます。
七夕キャンペーンでSNSを盛り上げよう！
ネット環境が整った現代社会において、SNSを利用したマーケティング戦略は正攻法になりつつあります。
イベントや行事に絡ませたキャンペーンは企業にとっても取り組みやすく、世間の人々からの抵抗も少ないです。
七夕の場合は願い事をコメントしてもらったり、短冊や星空といった画像を投稿してもらったりするキャンペーンがフォロワーに受け入れられやすいです。
また、七夕キャンペーンでSNSが盛り上がれば、自社のキャンペーン投稿も多くの人に見られやすくなります。
賞品やハッシュタグなど工夫できるポイントはたくさんあるので、オリジナリティのある七夕キャンペーンでSNSを盛り上げましょう！
