Instagramのアカウントを成長させるには、日々の投稿に対しての反応をしっかりチェックすることが大切です。
ビジネスでInstagramを活用しているのであれば、担当の方は皆さま一度はInstagramのインサイトをチェックしたことがあるのではないでしょうか？
Instagram運用において、インサイトをしっかりチェックすることはとても大切です。
ここでは、Instagramにおけるリーチやインプレッションについて解説します。
目次
インプレッションとリーチの違い
Instagramのインサイトの中に、インプレッションとリーチと書かれているものがあるかと思います。
どちらも、なんとなく似ている数値だったり、時には投稿が大きく伸びたものはインプレッション数がとても多くなっていることもあります。
似ているような数値でよく勘違いされますが、リーチとインプレッションには大きな違いがあります。
Instagramにおけるインプレッションとは？
Instagramの投稿分析に関わる重要な要素として、インプレッション（impression）があります。
「インプレッション」という言葉は、Instagram以外でも利用されます。
Instagramにおけるインプレッションとは、ユーザーの画面に表示された数（表示回数）を示します。
例えば、1人のユーザーが画面をスクロールし、同じ広告を2度見るとします。
すると、インプレッション数（表示回数）は「2」になります。
Instagramにおけるリーチとは？
画面に表示された回数がインプレッションに対して、投稿をに訪れた人の数のことをリーチ（reach）といいます。
リーチ数が多ければ多いほど、投稿に対して興味を持っているユーザーが多いということになります。
例えば、1人があなたの投稿を3度見たとします。
すると、インプレッション数が「3」で、リーチ数が「1」となります。
したがって、何人に自分の投稿が見られたのかを確認したい場合に利用します。
Instagramのインサイト機能でリーチやインプレッションを確認する
インサイト機能とは、フォロワーについての情報や投稿のについての詳細なレポートを確認するための機能です。
プロアカウントのみ利用できる機能となります。
インサイト機能で確認できる内容は、
- リーチしたアカウント数
- アクションを実行したアカウント
- 合計フォロワー
の3項目が存在します。
それぞれの項目において、どのような内容を確認できるのか、詳しく説明していきます。
リーチしたアカウント数
「リーチしたアカウント数」では、
- トップ投稿
- トップストーリーズ
- トップリール
- 人気動画
- 人気のライブ動画
- インプレッション
- プロフィールのアクティビティ
を確認することが出来ます。
トップ投稿
トップ投稿では、パフォーマンスの高い投稿（リーチベース）を表示します。
- 写真
- 動画
- カルーセル投稿
についての情報を見ることが出来ます。
確認が出来る指標を以下の表にまとめました。
| トップ投稿で確認できる内容 | ||
|---|---|---|
| 「メールを送信」ボタンのタップ数 | 「電話する」ボタンのタップ数 | いいね！の数 |
| インプレッション数 | ウェブサイトのタップ数 | コメント数 |
| テキストボタンのタップ数 | ビジネスの住所のタップ数 | フォロー数 |
| プロフィールの表示数 | リーチ | 保存数 |
| 動画再生数 | ||
トップストーリーズ
トップストーリーズにて確認できる指標を、以下の表にまとめました。
| トップストーリーズで確認できる指標 | ||
|---|---|---|
| 「メールを送信」ボタンのタップ数 | 「電話する」ボタンのタップ数 | ストーリーズからの移動数 |
| インプレッション数 | フォロー数 | 次のストーリーズ |
| リンクのクリック数 | ビジネスの住所のタップ数 | 戻る |
| プロフィールの表示数 | リーチ | 次へ |
| テキストボタンのタップ数 | ウェブサイトのタップ数 | |
トップリール
トップリールにて確認できる内容を、以下の表にまとめました。
| トップリールで確認できる指標 | ||
|---|---|---|
| コメント数 | いいね！の数 | 保存数 |
| リーチ | 再生数 | リールでのインタラクション |
人気動画
人気動画で確認できる指標を、以下の表にまとめました。
| 人気動画で確認できる指標 | ||
|---|---|---|
| 「メールを送信」ボタンのタップ数 | 「電話する」ボタンのタップ数 | ストーリーズからの移動数 |
| インプレッション数 | フォロー数 | 次のストーリーズ |
| リンクのクリック数 | ビジネスの住所のタップ数 | 戻る |
| プロフィールの表示数 | リーチ | 次へ |
| テキストボタンのタップ数 | ウェブサイトのタップ数 | |
人気のライブ動画
人気のライブ動画について、確認できる指標は以下の通りです。
- コメント数
- リーチ
- ピークの同時視聴者数
- ライブ動画でのインタラクト
インサイト内のインプレッション
インプレッションでは、指定の期間内のインプレッション数を確認することが出来ます。
設定できる期間は、
- 過去7日間
- 過去14日間
- 過去30日間
- 前月
- 過去90日間
の中から選べます。
プロフィールのアクティビティ
プロフィールのアクティビティでは、
- プロフィールへのアクセス
- ウェブサイトのタップ数
- ビジネスの住所のタップ数
- 「電話する」ボタンのタップ数
- 「メールを送信」ボタンのタップ数
- テキストボタンのタップ数
に関して、ユーザーがあなたのプロフィールに対して行ったアクションの件数を表示します。
アクションを実行したアカウント
「アクションを実行したアカウント」では、各種エンゲージメントを確認することが出来ます。
確認できる項目は、
- アクションを実行したオーディエンス
- コンテンツでのインタラクション
- 投稿でのインタラクション
- ストーリーズでのインタラクション
- リールでのインタラクション
- 動画でのインタラクションライブ動画でのインタラクション
があります。
それぞれについて解説します。
アクションを実行したオーディエンス
アクションを実行したオーディエンスとは、広告を含めたあなたのコンテンツに対するインタラクションがあったアカウントの数です。
コンテンツに該当するのは、
- 投稿
- ストーリーズ
- リール動画
- 動画
- ライブ動画
などです。
インタラクションには、
- 「いいね！」
- 保存
- コメント
- シェア
- 返信
などのアクションが含まれます。
コンテンツでのインタラクション
コンテンツでのインタラクションは、
- 投稿でのインタラクション
- ストーリーズでのインタラクション
- リール動画でのインタラクション
- 動画でのインタラクション
- ライブ動画でのインタラクション
の合計数です。
宣伝されたコンテンツでのインタラクションもすべて含みます。
投稿でのインタラクション
投稿でのインタラクションは、投稿への
- 「いいね！」
- 保存
- コメント
- シェア
の件数から、
- 「いいね！」の取り消し
- 保存の取り消し
- コメントの削除
の件数を引いた数です。
ストーリーズでのインタラクション
ストーリーズでのインタラクションは、ストーリーズの
- 返信数
- シェア数
- 「いいね！」
の数です。
リールでのインタラクション
リール動画でのインタラクションは、リール動画への
- 「いいね！」
- 保存
- コメント
- シェアの件数
から、
- 「いいね！」の取り消し
- 保存の取り消し
- コメントの削除
の件数を引いた数です。
ライブ動画でのインタラクション
ライブ動画でのインタラクションは、ライブ動画へのコメントとシェアの件数から、コメントの削除の件数を引いた数です。
動画でのインタラクション
動画でのインタラクションは、動画への
- 「いいね！」
- 保存
- コメント
- シェアの件数
から、
- 「いいね！」の取り消し
- 保存の取り消し
- コメントの削除
の件数を引いた数です。
合計フォロワー
合計フォロワーでは、フォロワー数が100人以上であると利用可能な機能です。
フォロワーについて、
- 全般
- フォロー数
- フォローをやめた数
- トップの場所
- 年齢層
- 性別
についてデータを確認することが出来ます。
また、最もアクティブな時間についても確認することが出来ます。
フォロワーがインスタへアクセスしている平均的な時間帯が表示されます。
全般
全般は、選択した期間中にあなたがフォローしているアカウントの数から、
- あなたのフォローをやめたアカウント
- インスタの利用をやめたアカウント
の数を引いた数です。
フォロー数
フォロー数は、選択した期間にあなたをフォローしたアカウントの数です。
フォローをやめた数
フォローをやめた数は、選択した期間にあなたに対して
- フォローをやめた
- 退会した
のどちらかのアカウントの数です。
トップの場所
トップの場所は、あなたのフォロワーが特に多い場所です。
どの地域にフォロワーが多いのかを示します。
年齢層
年齢層は、フォロワーの年齢層の分布を確認できます。
確認できる年齢層は、
- 13-17
- 18-24
- 25-34
- 35-44
- 45-54
- 55-64
- 65+
となっています。
性別
性別は、フォロワーの性別の分布について確認できます。
投稿が人気なのは、どちらの性別からなのかを知ることが出来ます。
また、女性向けの投稿であっても、男性からの人気がどれほどあるのかなどを知ることが出来ます。
Instagramのインプレッションやリーチ数を増やす方法
Instagramのインプレッションやリーチを伸ばすには、日々しっかり分析することが大切です。
ここでは、Instagramのアカウントをより成長させるために、アカウントをどのように運用していくべきかについて解説します。
投稿頻度を落とさない
投稿数が増えると、Instagramの投稿のリーチやインプレッション数は伸びやすくなります。
しかし、「投稿をしなければ！」とむやみやたらに投稿してしまうとフォロワーが反応しにくくなり、逆効果になってしまうこともあります。
Instagramの投稿は、しっかりスケジュールを組んで、1週間に1～2回程度リールかフィード投稿を行うようにしましょう。
ストーリーズ投稿も、アカウントのリーチを伸ばすためには必要ですが、ストーリーズ投稿はフォロワー向けにリーチするものなので、より多くの人の目に留まるようにフィード投稿やリール投稿も積極的にしていきましょう。
投稿に対してどんな反応をしてほしいかを明確に
Instagramを投稿していくと、だんだんコメントやいいねがついてくるようになります。
InstagramはほかのSNSと比べても、リアクションを求めやすいプラットフォームです。
そのため、リール投稿でクイズ企画をしたり、フィード投稿に物語的な内容を投稿してスワイプしたいと思うような投稿を作ったりなど、ユーザーにどんなリアクションを取ってほしいかをイメージしながら作ると投稿が伸びやすくなります。
投稿時間を意識する
投稿時間を意識することは大切です。
多くの人が投稿しやすい時間に投稿することで、自分の投稿が他の人の投稿に埋もれて流れてしまうことがあります。
しかし、誰も投稿しない時間帯に投稿すると、逆に見てもらいにくい可能性が高いです。
様々な投稿時間を試し、最も有効的な投稿時間を分析しましょう。
また、予約投稿機能を利用することで、まばらな投稿時間を揃えることが出来ます。
ハッシュタグを利用する
ハッシュタグを利用することで、同じハッシュタグを付けた投稿を検索することが出来ます。
ハッシュタグは、オリジナルのハッシュタグを利用することで、他の投稿に埋もれることはありません。
しかし、多くの人に検索してもらいたい場合は、人気のハッシュタグを利用することがおすすめです。
コミュニケーションを取る
ユーザーとのコミュニケーションを取ることは大切です。
コミュニケーションを取ることによって、自社の投稿を積極的に見てもらえる可能性が高くなります。
コミュニケーションを取る手段としては、
などの方法が存在します。
上手く活用して、ユーザーとの距離感を縮めましょう。
伸びている投稿を参考にする
人気のある投稿にするためには、他の人気のある投稿を参考にすることが重要です。
どのような点が人気の理由なのか、しっかりと分析しましょう。
自社の投稿に人気が出るまでは、他の人気のある投稿を真似することは大切です。
ある程度の人気が出てきたら、自社ならではのオリジナリティ（独自性）を出していきましょう。
人気のあるジャンルを把握する
インスタに投稿する際に、どのようなジャンルの投稿をするのかは重要です。
人気のないジャンルの投稿をすると、見てくれる人が少ないため、伸びにくくなります。
しかし、人気のあるジャンルの投稿をすることで、インプレッション数やリーチ数は伸びます。
したがって、投稿する際は、どのようなジャンルが人気なのかをしっかりと把握しておきましょう。
Instagramのリーチとインプレッションの違いは？｜まとめ
自社の宣伝をするためには、多くの人に投稿を見てもらうことが大切です。
どれくらいの人に見てもらえたかを示す指標として、
- インプレッション数
- リーチ数
があります。
インプレッション数は、ユーザーに投稿が見られた回数を示します。
したがって、同じ人が何度見ても、インプレッション数は加算されます。
リーチ数は、1つの投稿を見た人数を表します。
したがって、1人の人が何度同じ投稿を見直しても、リーチ数は1のままです。
多くの人に投稿を見てもらうためには、
などをすることがおすすめです。
また、自分で試行して上手く行かなかった場合は、運用代行に依頼することがおすすめです！
「Instagramを運用したいけれどどんなふうにやればいいかわからない」
「なんだか最近Instagramの投稿がうまくいっていない気がする」
とお悩みの企業担当者様は、ぜひ株式会社EMOLVAにご相談ください！
